2010. gada Super Bowl reklāmas kampaņu atskaņas

Vēlējos papildināt iepriekšējo rakstu super bowl reklāmas par mārketinga veiksmēm, kas saistītas ar šo ASV reklāmas gada notikumu. Pagājušajā gadā reklāmas ieņēmumi sastādīja 213 miljonu dolāru, kā arī pagājušajā gadā tā bija visu laiku skatītākā Super Bowl fināla spēle, sasniedzot 98,7 miljonu lielu skatītāju auditoriju, šis rekords šogad tika pārspēts, vairāk par to raksta turpinājumā, kā arī atliek vien piebilst, kad daudziem reklāmas rullīši TV spēles pārtraukumos šķiet krietni interesantāki par pašu spēli.

2010. gada SuperBowl statistika

Šogad spēli noskatījās rekordliela TV skatītāju auditorija, kas sasniedz 106 miljonus skatītāju. New Orleans Saints uzvaru pār Indianapolis fināla spēles auditorijas apjoms kļuvis par ASV visu laiku skatītāko TV raidījumu. Tas pārspēja “M-A-S-H” pēdējās epizodes pārraide 1983. gadā, kuru noskatījās 105,97 miljonu skatītāju. Kaut arī “M-A-S-H” tālājā 83. gadā skatījās 77% mājsaimniecību, bet šogad Super Bowl fināla spēli skatījās 68% ASV mājsaimniecību, tas ir ļoti iespaidīgs rezultāts.

Pēc aplēsēm spriežot, katrs 30 sekunžu reklāmas rullītis kompānijām šogad izmaksāja no 2,5 – 2,8 miljonu dolāru.

Doritos/Gym ir kļuvusi par visu laiku skatītāko TV reklāmu, ko televīzijas ekrānos noskatījās 116,2 miljonu skatītāju.



Super Bowl reklāmas ir ne tikai prestiža lieta kompānijām, bet arī ievērojami palielina mājas lapas apmeklētāju skaitu. GoDaddy.com novēroja 112% interneta apmeklētāju pieaugumu 24h periodā, kas arī bija lielākais mājas lapas apmeklētāju skaita pieaugums starp visiem reklāmas devējiem. Monster mājas lapa novērojusi 70 %, CareerBuilder 61% un Hulu piedzīvoja 59% trafika pieaugumu.

YouTube medijs

Šis bija pirmais gads, kad reklāmas devēji savus video rullīšus ievietoja YouTube kanālā, kas izraisīja milzīgu virālā mārketinga efektu. Interesanti, ka 2009. gada novembrī YouTube apmeklēja 128,1 miljons apmeklētāju, kas noskatījās 12 miljardus video rullīšu. Tas principā nozīmē, ka ik mēnesi YouTube apmeklē vairāk amerikāņu nekā skatās Super Bowl fināla spēli. YouTube lietotājiem tika sniegta iespēja skatīties, balsot un vērtēt visus SuperBowl reklāmas rullīšus. YouTube AdBlitz 2010 TOP 10 pēc skatītāju vērtējuma var apskatīties šeit:
http://www.youtube.com/adblitz


Pepsi pret Cola

Pepsi šogad izvēlējās neizvietot reklāmu SuperBowl pārraides laikā, bet tā vietā ieguldīja 20 miljonus dolāru sociālajā labdarības projektā “Pepsi Refresh Project”. Šāds lēmums pats par sevi radīja milzīgu ažiotāžu, kā arī Pepsi izdevās piesaistīt vairāk apmeklētājus savai mājas lapai, kā CocaCola superbowl spēles laika periodā.

Spied šeit, lai lasītu tālāk...

Super Bowl reklāmas 2010. gadā

SuperBowl ir lielākais ASV reklāmas tirgus notikums, jo NFL fināla spēli pie televizora ekrāniem skatās 60% mājsaimniecību. Parasti SuperBowl TV pārraide kļūst par gada skatītāko raidījumu ASV televīzijā, līdz ar to šis notikums piesaista milzīgus reklāmas budžetus no kompānijām, kas vēlas sasniegt milzīgās auditorijas masas. Tā kā reklāmas raidlaika cena ir ārkārtīgi liela, tad katrs reklāmas rullītis tiek gatavots ar ļoti lielu rūpību, lai iegūtu pēc iespējas lielāku ažiotāžu auditorijas priekšā. Lūk arī visi video.

Megana Foksa Motorola reklāmā

FLO TV

Monster.com

Go Daddy

Boost Mobile Ad

Google: Parisian Love Ad

Intel Lunch Room Ad

Go Daddy: News

Vizio Beyonce Ad

Cars.com Ad

Snickers Super Bowl Ad

Survivor: Heroes Vs. Villains Ad

Hyundai Sonata Ad

Doritos Ad

Robin Hood Spot

Doritos: House Rules Ad

NCIS /CBS Ad

Coca-Cola / Simpsons Ad

Undercover Boss Ad (CBS)

Doritos Casket Ad

Wolfman Ad

The Good Wife

Emerald Nuts: Awesomer

Hyundai Soata / Brett Favre Ad

VW Punchdub

Budweiser Bridge Ad

Denny’s Chicken Birthday Ad

Denny’s Chicken Warning

Alise Brīnumzemē

Spied šeit, lai lasītu tālāk...

Vkontakte.ru aktivitātes Latvijā

Par Latvijas interneta lietotāju piesaistes veidu sociālajā tīklā vkontakte.ru (daži to sauc par Krievijas Facebook klonu) vēlējos uzrakstīt jau kādu laiku pirms tam. Šobrīd konkurss ir jau noslēdzies un uzvarētāji, iespējams, ir jau apbalvoti. Ticu, ka portāla veidotāji neko ļaunu nebija plānojuši, bet mana pastkastīte šo konkursu izcieta ar sāpēm uz lūpām.

Konkursa noteikumi bija pavisam vienkārši – jāpiesaista pēc iespējas vairāk lietotāji šim sociālajam tīklam, un aktīvākajiem censoņiem tika piesolītas reālas balvas (Apple Ipod). Noteikumos bija minēts, ka izsūtīt spamu ir kategoriski aizliegts.

Pēc teju 10 mēstuļu saņemšanas sāku pētīt šo konkursa gaitu sīkāk. Nikolay Khodov, kas uzskatīja, ka man obligāti jākļūst par viņa draugu izsūtot vēstuli vairākkārtīgi, lieki piebilst, ka es šo cilvēku nezinu, turklāt esmu pārliecināts, ka tāds nemaz neeksistē, attiecīgajā brīdī bija viens no konkursa līderiem ar visvairāk piesaistīto lietotāju skaitu.

Es sagatavoju visu informāciju par man atnākušajiem e-pastiem un nosūtīju uz norādīto support e-pastu Vkontakte portālā, bet lieki piebilst, ka līdz konkursa beigām nesaņēmu nekādu atbildi. Dažas dienas pirms konkursa beigām, ja pareizi atceros, tad Nikolajs šādā veidā bija piesaistījis virs 250 jauniem draugiem Vkontatke sociālajā tīklā. Diemžēl viņa vārds arī pēc konkursa uzvarētāju paziņošanas atrodas uzvarētāju topa augšgalā.

Kopumā domāju, ka konkurss, ko rīkoja Krievijas lielākais sociālais tīkls Vkontake.ru (55 miljoni reģistrētie lietotāji un turpina augt), no rīkotāju puses bija izdevies, jo pēc maniem novērojumiem tikai piesaistīti vairāki tūkstoši jaunu lietotāju. Pēc lietotāju reklāmas datiem portālā no Latvijas ir jau vairāk kā 120 000 reģistrēto lietotāju, kas ir gandrīz uz pusi vairāk kā Latvijas Facebook auditorijas lielums. Iespējams, ka tieksme iegūt arvien jaunus un jaunus lietotājus nemudināja administratorus aktīvi iesaistīties noteikumu pārkāpēju bloķēšanā.

Spriežot pēc Google Trends datiem, tad tieši pēdējos mēnešos Vkontatke ir sācis uzņemt apgriezienos iekš Latvijas. Ja tas ir tikai to 60 Aplle Ipod pienesums, tad var izdarīt secinājumus par lietotāju lojalitāti populārākajos sociālajos tīklos Latvijā.

Vēl ir cita lieta, par ko teju jaunajā gadā vēlētos pasapņot. Latvijas policija, izlasot manu bloga rakstu, saķer rokā Nikolaju vai personas, kas stāv aiz tām, iegūst informāciju par to, kur un kā tika iegādātas e-pastu datubāzes, uz kurām tika nosūtītas saites ar affiliate kodu jaunu dalībnieku piesaistei, un, attiecīgi, iespēju robežās soda vainīgos par likumu pārkāpšanu. Pēc veiksmīgās operācijas īstenošanas tiktu izsludināts preses paziņojums, kas varbūt par pusi no promiles samazinātu spam daudzumu nākamajā gadā.

Spied šeit, lai lasītu tālāk...

Eksporta attīstības iespējas ar interneta palīdzību

Dotajā brīdī, kad iekšējā tirgus patēriņš ir diezgan krasi krities, bet tā vietā, lai par to tipiskā latviešu manierē gaustos, piedāvāju padomāt tālāk par Latvijas robežām. Es uzskatu, ka par katra veidotā produkta un pakalpojuma potenciālo patērētāju skaitu jādomā teju 7 miljardu robežās, nevis iekāpjot ar abām kājām pagalma peļķē, žēli paziņot, ka nevienam citam no šīs peļķes gumijas zābaki vairs nav nepieciešami.

Viens no projektiem, pie kā šobrīd darbojos, ir virzīts uz šauru, bet ļoti globālu nišu. Nosaukumu pašreiz nevēlos atklāt, jo neesmu veicis visus zīmola aizsardzības pasākumus virtuālajā vidē. Pēc maniem aprēķiniem, ieguldot ierobežotus resursus produkta izveidē, bet izmantojot visefektīvākos interneta mārketinga kanālus, īsā laikā varētu izveidot ļoti spēcīgu globālu servisu bez nekādiem ierobežojumiem to attīstīt no Latvijas.

Man ir dzīvē veicies strādāt ar dažādiem starptautiskiem interneta projektiem, kuros ar minimāliem līdzekļiem bija jāsasniedz maksimāla atdeve (ROI). Esmu pārliecināts, ka tas jau pašos pamatos ļauj man virzīt jebkuru produktu starptautiskajos ūdeņos ar krietni veiksmīgākiem rezultātiem, nekā lielākajai daļai konkurentu. Tā kā visiem iesaku sākt visas savas idejas virzīt globālākos mērogos, bet tiem kam trūkst drosmes vai zināšanas, tad iespēju robežās esmu gatavs sniegt savus padomus, jo tikai kopā mums izdosies!

Spied šeit, lai lasītu tālāk...

Narkotikas, azartspēles un alkohols Latvijas lielākajos portālos

Runā, ka ir krīze un visi cīnās par izdzīvošanu, bet tomēr ir jāsaglabā veselais saprāts un vismaz neliela atbildība pret sabiedrību pieņemot naudu no dažādiem reklāmas devējiem. Piemēram, draugiem.lv ļauj reklamēties pokeristabām, „legālajām” narkotikām, savukārt Tvnet izkar vodka baneri pirmajā lapā. 

Tas viss tika pamanīts ar dažu dienu nobīdi, kaut arī es neesmu aktīvs Latvijas vietņu apmeklētājs. Nezinu kādas sajūtas pārņem pārējo sabiedrības daļu, bet ja man būtu bērni, tad bez aizsietām acīm es viņiem šādas Latvijas interneta lapas aizliegtu lietot.

Principā varbūt derētu pareklamēt cilvēku un ieroču tirdzniecību pilnam komplektam, ja jau interneta mēdijiem atbildība pret sabiedrību ir sveša lieta. Nezinu kā draugiem.lv un tvnet.lv administrācijai, bet man vēl ir plāns dzīvot šajā valstī, tāpēc mani satrauc lietas, kas var negatīvi ietekmēt apkārtējo sabiedrību.

Vai šo reklāmdevēju nauda tiešām ir tā vērta?



Ne jau par velti daudzās valstīs šīs vielas ir aizliegto sarakstā, bet šādu "legālo" narkotiku reklāmu Latijvas LIELĀKAJĀ sociālajā tīklā tiešām negaidīju.



Cik man zinām azartspēlēs un totalizatorus reklamēt Latvijā ir aizliegts ar likumu, kur skatās policija? Un atkal tas viss Latijvas LIELĀKAJĀ sociālajā tīklā - draugiem.lv



Lietuviešu sņabis TVnet pirmaja lapā...
Spied šeit, lai lasītu tālāk...

Interneta Reklāmas Cenas – Kā tās veidojas?

Reklāmas cenas internetā dažādās vietnēs var krasi atšķirties, bet lai rastu cilvēkiem sapratni par to, kā tās cenas interneta vidē ir pieņemts veidot un kā novērtēt kāda resursa radīto apmeklējumu par atbilstošu tā cenai, es jau sen biju nolēmis uzrakstīt šo rakstu.

Vispiemērotākais veids kā novērtēt reklāmas atdevi internetā, ir iegūtais apmeklētāju skaits no kampaņas izvēlētajā interneta vietnē. „Plikas” imidža kampaņas bez mērķa sevi atpelnīt neražojot apmeklējumu uz piedāvāto pakalpojumu vai produktu uzskatu tikai un vienīgi par „trekno gadu” iezīmi.

Apmeklētāju skaitu un cenu par to lieliski atspoguļo „Zelta trijstūra” likums, par ko esmu pārliecinājies strādājot ar starptautiskajām ppc (mpk) reklāmas kampaņām, bet šādas pašam likumsakarības attiecas arī uz grafiskajām baneru kampaņām.

Šis zelta trijstūris sastāv no 3 šķautnēm:
1. Lēts apmeklējums – cena par 1 apmeklētāju
2. Kvalitatīvs apmeklējums– vidējais konvertāciju skaits
3. Liels apmeklētājs – lielas apmeklētājus masas
Pats burvīgākais šajā elementārajā likumā ir tas, ka tu vienlaicīgi vari atrasties tikai starp divām šī trijstūra šķautnēm, respektīvi, ja vēlies saņemt lētu un kvalitatīvu apmeklētāju, tad tev skaidri jāapzinās, ka tie būs tikai daži iegūti apmeklētāji dienā, nevis tautas masas, kas var uzkārt tavu mājas lapu, savukārt, ja vēlies kvalitatīvu apmeklējumu un lai viņu būtu daudz, tad par to būs arī kārtīgi jāsamaksā, jo tad tie vairs nebūs lēti apmeklētāji.

Paskaidrošu to ar piemēriem. Ja uzņēmums nodarbojas ar .eu domēnu reģistrāciju, tad viņš varētu Google Adwords izvietot reklāmu uz atslēgas vārda „.eu domēns”. Šajā gadījumā uz viņa lapu Latvijā atnāku pāris desmitu apmeklētāji mēnesī un ja uzņēmuma piedāvātā cena būs pieņemama, tad viņi arī to ticamāk piereģistrēs. Tā kā šis atslēgas vārds nav pieprasīts, tad par to būtu jāmaksā tikai daži santīmi un izveidotos labs un lēts apmeklējums. Tā kā ar dažiem pirkumiem uzņēmums izdzīvot nevar, tad jāmeklē lielāka apmeklējuma piesaistes iespējas. Šajā gadījumā apjomu varētu palielināt izvietojot reklāmu tikai uz „domēns” pieprasījumiem, ar domu, ka daži no tiem, kas meklēs domēnus, meklēs tieši .eu domēnus. Šajā gadījumā apmeklētāju skaits būtiski pieaugs, jo tie ietvers arī, piemēram, .com un .lv tīkotājus, taču konversācijas vidēji uz apmeklētāju skaita kritīsies, jo tikai mazākai daļai būs interese tikai par .eu domēniem, tātad kopējās apmeklējums būs lielāks, izmaksas par to pieaugs, bet kvalitāte samazināsies. Par lētu un lielu apmeklējuma kombinācijas piemēru man nāk prātā visi tie reklāmas tīkli, kas maksā lietotājiem par to, ka viņi kliko uz reklāmām. Ja apmeklētājs nāk uz lapu pavisam citu mērķu mudināts, tad iespējamība, ka viņš iegādāsies tavu preci vai pakalpojumu ir astronomiski maza, ja vien šajā gadījumā tavs pakalpojums arī nav saistīts ar naudas pelnīšanu tādā pašā veidā.

Pasaulē internetu reklāmu tirgus ir tik ļoti sabalansēts un atrast nobīdes no šī likuma praktiski ir neiespējami kaut teorētiski reklāmas tirgus arbitrāžas iespējas tomēr pastāv.

Latvijā interneta reklāmas tirgus tikai pamazām sakārtojas, bet nedomāju, ka pastāv iespēja iegūt lētu, kvalitatīvu un tajā pat laikā lielu apmeklētāju skaitu, Latvijā drīzāk ir jāuzmanās no dārga un nekvalitatīva apmeklējuma.

Spied šeit, lai lasītu tālāk...

PPC (MPK) Menedžments

Caurlūkojot tīmekli pa savas mīļākās nozares lapām, uzdūros interesantai mārketinga kompānijai, kas it kā atrodas ASV, bet tam patiesībā nav nozīmes... Vairāk mani pārsteidza viņu publiski pieejamais cenrādis. Tagad nesaprotu, kāpēc es neesmu vēl miljonārs?

Savā laikā pārvaldīju 250-400 tūkstošu aktīvo atslēgas vārdu gan Google, Yahoo, MSN, kā arī daudzos vertikālajos meklētājos un alternatīvajos ppc reklāmu tīklos. Kampaņu skaitu nepateikšu, bet katrā no lielākajiem tīkliem bija vairāki simti, bet tas nebija svarīgi, jo vajadzēja sasniegt projekta mērķus (ROI), kas bija nosprausti visnotaļ augstā līmenī. Sīkāk nestāstīšu, jo reti, kurš mani sapratīs. Tika vienlaicīgi lietotas vairākas analītikas sistēmas, jo katrai no sistēmām ir savas priekšrocības. Cīnījos par projekta mērķi un pelnīju sev maizīti iztikai, bet izrādās, ka es to darīju principā par velti:





Spied šeit, lai lasītu tālāk...